Cómo elegir el podcast ideal para impulsar la marca y alcanzar audiencias estratégicas
Los podcasts vienen ganando protagonismo en la escena de medios actual, sobre todo por su capacidad para crear un vínculo profundo con los oyentes. Por su relevancia, hoy, como, cada 30 de septiembre, se celebra desde 2014 el Día Internacional del Podcast.
Lo cierto es que cada vez más personas escuchan estas emisiones en todo el mundo y la consultora Statista estima que para fines de 2024 la audiencia global ronde los 505 millones de personas. Estos datos confirman que los podcasts son espacios a considerar como una plataforma clave para que los ejecutivos compartan historias de la empresa, incrementen el conocimiento de la marca llegue con su mensaje y ganen credibilidad entre audiencias especializadas. Sin embargo, estos programas de audio no siempre reciben la suficiente consideración por parte de los profesionales de relaciones públicas que buscan llegar a audiencias comprometidas.
Ahora bien, en un escenario en el que se estima que existen más de 4,2 millones de pódcast activos en todo el mundo, ¿cómo evaluar cuál de ellos es el adecuado para que un ejecutivo de una marca le dedique su tiempo y ofrezca una entrevista? ¿Cuál respaldará los propios objetivos de relaciones públicas? Algunas pautas son:
Relevancia y Audiencia: Investigar el tipo de audiencia y el tema del podcast para asegurar que se alinee con los intereses de la empresa. Revisar el número de seguidores, suscriptores y comentarios en redes sociales puede ayudar a dimensionar el alcance del podcast.
Credibilidad: Consultar sus reseñas y calificaciones, así como también revisar la lista de invitados anteriores para evaluar su prestigio y relevancia.
Tono y Estilo: Escuchar episodios pasados para entender el estilo de las entrevistas y el tono. Es importante chequear que el enfoque y los valores sean compatibles con la marca.
Referencias: Hablar con otros ejecutivos que hayan participado en el podcast para conocer su experiencia.
Los podcasts son una herramienta poderosa en estrategias de comunicación y relaciones públicas. Sin embargo, es importante seleccionar cuidadosamente los programas para asegurar que contribuyan efectivamente a los objetivos de la marca. Evaluar la relevancia, la credibilidad, el estilo y las experiencias previas ayudarán a maximizar los beneficios de una aparición en un podcast y a posicionar a los ejecutivos como líderes de pensamiento en su industria.
